当下的营销合作,正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式,过渡到高创意联合营销的新模式。Fun营销作为新兴的互动创新营销模式之一,其三个关键词分别是:IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果,情感联系是基础,而打造明星IP则是核心的实现手段。

　　挖掘移动游戏营销价值:游戏副总裁高莉却表达了不同观点:“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大,就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台,我觉得这是狭隘的。”

　　移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时,也因用户的快乐而产生了产品价值,伴随而来的,恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备,而游戏又是大移动应用,其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然地融合,这些都使得移动游戏成为Fun营销zui大的平台成为可能。

　　相较于传统的营销方式,借助IP化包装手段来实现的互动营销方式,比以往的网络冠名与广告植入等合作方式更“接地气”,除了线上线下丰富的互动体验外,玩家出于对游戏的喜爱和有新意的内容变得乐于与品牌互动,而这种创造出来的娱乐需求因为随时随地地获得与分享,让玩家、游戏与合作品牌之间实现了多赢。

当下的营销合作,正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式,过渡到高创意联合营销的新模式。Fun营销作为新兴的互动创新营销模式之一,其三个关键词分别是:IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果,情感联系是基础,而打造明星IP则是核心的实现手段。

　　挖掘移动游戏营销价值:游戏副总裁高莉却表达了不同观点:“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大,就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台,我觉得这是狭隘的。”

　　移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时,也因用户的快乐而产生了产品价值,伴随而来的,恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备,而游戏又是大移动应用,其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然地融合,这些都使得移动游戏成为Fun营销zui大的平台成为可能。

　　相较于传统的营销方式,借助IP化包装手段来实现的互动营销方式,比以往的网络冠名与广告植入等合作方式更“接地气”,除了线上线下丰富的互动体验外,玩家出于对游戏的喜爱和有新意的内容变得乐于与品牌互动,而这种创造出来的娱乐需求因为随时随地地获得与分享,让玩家、游戏与合作品牌之间实现了多赢。